【広告分析】渡辺直美がCMに起用される理由とは?

広告主には花王、トヨタ自動車、NTTドコモ、日本コカ・コーラ、阪急交通社、BOAT RACE振興会などが並びました。

加えて、2019年5月から2023年12月までの5年間を対象にしたニホンモニターの調査では、渡辺さんはCM起用社数27社で3位にランクインしています。

この27社は5年間の調査期間における累計であり、2023年だけで27社に起用されたという意味ではありません。2019年の16社という年間実績とは集計期間が異なります。

4．海外での活動経験もブランドイメージにつながる

渡辺さんは2021年4月から活動の本拠地をニューヨークへ移し、海外での芸能活動にも力を入れてきました。

エアウィーヴの2025年の広告では、浅田真央さんとともに「挑戦」をテーマにしたメッセージを発信。海外を拠点に活動する渡辺さんのキャリアと、新しい製品や市場に挑むブランドの姿勢が重ねられています。

広告企業が渡辺さんを起用する理由を整理すると、次のようになります。

- 商品の特徴を身体表現やユーモアで伝えられる。
- 世代やジャンルを超えて認知されている。
- ファッションや美容など複数の分野と親和性がある。
- 海外での活動経験があり、グローバルなブランドイメージにも対応できる。
- 明るさや個性を生かした広告表現を作りやすい。

こうした要素が、食品から寝具まで異なる業界の広告に出演してきた理由を考える手掛かりになります。

【CMの評判と反響】注目されたのは共演・楽曲・メイキング

2026年のクランキーCMでは、出演者の組み合わせと音楽の選び方が大きな見どころになっています。

HANA・MAHINAとの初共演

渡辺さんとMAHINAさんは、世代や活動ジャンルが異なる二人です。渡辺さんは芸人・タレントとして、MAHINAさんはHANAのメンバーとして活動しています。

今回の共演では、二人がオレンジを基調とした衣装で登場し、テンポの速い楽曲に合わせて掛け合いを展開。初共演でありながら、動きや表情を合わせたパフォーマンスが映像の見どころになっています。

撮影時の互いを褒め合う様子や、渡辺さんがMAHINAさんに声を掛けるエピソードも、エンタメメディアで取り上げられました。

「ウェカピポ」の懐かしさと新しさ

もう一つの注目点は、SOUL'd OUTの「ウェカピポ」を採用したことです。

原曲を知る世代にとっては懐かしく、HANAのファンにとっては新鮮な組み合わせです。さらにDiggy-MO'本人が歌唱指導に参加したことで、単なる替え歌ではなく、原曲の特徴を意識した仕上がりになりました。

音楽ナタリーやCDJournalなどの音楽系メディアも、この楽曲と歌唱指導を取り上げています。CMの話題が商品紹介だけでなく、音楽やアーティストのファンにも広がる構成になっています。

メイキング映像・撮影エピソードはどこが見どころ？

撮影の裏側で特に印象的なのは、渡辺さんの自然体のリアクションです。

ロッテの公式プレスリリースには、撮影現場での会話、振り付けの練習、映像チェック、チョコを食べるシーンでのハプニング、歌の録音などが紹介されています。

また、撮影終了後には二人に名前入りのクランキーが贈られました。こうしたエピソードからも、単に出演者を並べただけではなく、二人の関係性や個性を生かして制作されたことが分かります。

なお、CM本編の公式動画と、撮影現場を紹介するメイキング記事・写真は別のコンテンツです。撮影風景を見たい場合は、ロッテ公式のCM・動画ページと、2026年4月9日付の撮影レポートを区別して確認すると分かりやすくなります。

ネット上の評判を見るときのポイント

今回のCMについては、主に次の3点が話題の中心になっています。

1. 渡辺直美さんとHANA・MAHINAさんという異なるジャンルの出演者の組み合わせ。
2. SOUL'd OUTの「ウェカピポ」を使った懐かしさのある音楽演出。
3. Diggy-MO'本人による歌唱指導と、渡辺さんのラップへの挑戦。

ただし、メディアでの紹介件数や公式動画の再生数だけで、視聴者全体の好感度を判断することはできません。広告の評価を考える際には、出演者への関心、商品の認知、CM自体の印象を分けて見る必要があります。

【2026年11月最新】渡辺直美のCM出演状況と現在の活動

2026年11月4日時点で、渡辺直美さんは日本国内の広告出演だけでなく、海外での活動も続けています。

2026年はロッテのクランキーCMが注目作

2026年の広告出演で確認できる代表的な新作は、4月14日に全国放送が始まったロッテ「クランキー」の「チョコサクサァァーク」篇です。

渡辺さんはニューヨークでの活動を続けながら、CMでは日本の視聴者に向けた広告表現にも参加しています。海外を拠点とすることが、日本企業の広告出演を妨げているわけではありません。

2025年にはエマールとエアウィーヴにも出演

2025年には、花王「エマール」のWEB CMと、エアウィーヴの新CMに出演しました。

特にエアウィーヴでは、2018年以来となる浅田真央さんとの再共演が実現。新製品を体験する映像を通じて、渡辺さんの明るいリアクションとブランドの機能性を結び付けています。

現在の活動は公式サイトでも確認できる

渡辺さんの公式サイトでは、2026年10月28日付のニュースや、11月14日のYouTube生配信予定などが掲載されています。公式サイトにはYouTube、Podcast、Instagram、TikTokなどの活動情報もまとめられています。

また、2026年7月には北米ツアー関連の情報も掲載されており、海外での活動が継続していることが分かります。

CMの契約期間や出演企業の全契約状況は、必ずしも一括して公表されるものではありません。そのため、過去のCM出演企業を現在も継続契約中の企業として扱わないことが大切です。2026年の新作、2025年の出演実績、過去の広告履歴を分けて把握すると、現在の活動状況を正確に理解できます。

【よくある質問】渡辺直美のCMに関するFAQ

Q1：2026年最新の渡辺直美のCMは何ですか？

A1：ロッテ「クランキー」の「チョコサクサァァーク」篇です。2026年4月14日から全国で放送され、渡辺直美さんとHANAのMAHINAさんが出演しています。

Q2：渡辺直美と一緒にCMに出演している女性は誰ですか？

A2：7人組ガールズグループHANAのMAHINAさんです。今回が渡辺さんとのCM初共演となります。

Q3：クランキーCMで流れている曲は何ですか？

A3：SOUL'd OUTの「ウェカピポ」をリメイクしたCMオリジナルソング「ウェカピポ meets チョコサク」です。Diggy-MO'本人が歌唱指導に参加しています。

Q4：渡辺直美は花王のエマールにも出演していますか？

A4：はい。2025年4月14日に公開された花王「エマール」のWEB CM「#Tシャツあるある篇」「#Tシャツにもエマール篇」に出演しています。過去にもエマールの広告に起用されています。

Q5：渡辺直美はエアウィーヴのCMにも出演していますか？

A5：はい。2025年10月公開の「New airweave」篇に浅田真央さんと出演しています。二人のCM共演は2018年以来、7年ぶりでした。

まとめ：渡辺直美のCMは幅広い表現力とブランドとの相性が魅力

渡辺直美さんのCM出演歴を振り返ると、食品、美容、衣料品、家電、寝具など、幅広い企業から起用されてきたことが分かります。

2026年の注目作であるロッテ「クランキー」の「チョコサクサァァーク」篇では、HANAのMAHINAさんとの初共演に加え、SOUL'd OUTの「ウェカピポ」をリメイクした楽曲、Diggy-MO'本人による歌唱指導という豪華な制作要素が組み合わされました。

一方、2025年の花王「エマール」やエアウィーヴのCMでは、日常生活に密着した商品や、新しい挑戦を応援するブランドメッセージを表現しています。

【プロの結論】渡辺直美さんのCMを理解するうえで重要なのは、出演企業の数だけでなく、企業が伝えたい価値と渡辺さんの表現力がどう結び付いているかを見ることです。

広告の情報を調べる際には、次の3点を意識すると間違いがありません。

- 最新CMと歴代CMを区別する： 2026年のロッテ、2025年の花王・エアウィーヴなど、放送・公開時期を確認する。
- 出演者と楽曲を確認する： 共演者の所属や楽曲の原曲、制作関係者を公式発表で照合する。
- 過去の契約を現在の契約と混同しない： 出演実績と現在の広告契約は別の情報として扱う。

海外での挑戦と日本国内での広告出演を両立させる渡辺さん。今後も、持ち前の表現力を生かした新しい企業広告や意外性のある共演に期待が集まります。

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